|
Националните ценности и рекламата |
|
|
|
вторник, 31 октомври 2006 |
Как рекламата използва националните цености, културната ни и историческа памет?
 За рекламата са от особена важност характеристиките като националната гордост или срам, тези които ни карат да се възприемаме по определен положителен и отрицателен начин. Тя се стреми да намери характерната референта група, която да наложи позитивното възприемане на стоката. Купувачът от всяко една нация ще предпочете да се разпознае в положителния и в йерерхически по-високо стоящия в обществото образ.
Рекламата не забравя да отбелязва и това как даден народ определя и оценавя друга нация и общност. Всички тези оценки рядко присъстват на съзнателно ниво. Те се определят от манталитета и подсъзнателните национално усети. Така например по правило съседните страни и техните стоки си приемат негативно. Причина за това са войните и конфликтите, възниквали в течение на времето между тези държави. Като пример можем да посочим негативното чувство насочено към стоки от Република Турция. Едва ли само не особено високото им качество е причина за него. Налагането на пазара на тези стоки се дължи предимно на ниската им цена.
В същото време рекламните проучвания наблюдават и страх, свързан къде с неприязън, къде със завист към развиващите се бързо икономики. За рекламата е важно да оцени доколко една нация изпитва национална гордост или срам. Т.е. в страни със силен национализъм, не е съобразно да се изтъква чуждостта на една стока, тъй като голям процент от потребителите ще предпочетат родната. Но други потребителси групи не чувстват привързаност към домашните марки и охотно придпочитат чуждите.
Немалко рекламни кампании са се провалили и за това, че не са съобразени с интеркултурните характиристики. В различните националности едно и също послание може да се разтълкува поразличен начин. Така например белият цвят в арабските страни е символ на смъртта и не е особено удачно продажбата на лекарства в бели опаковки, както в една западна страна, където същия цвят ще носи противоположно послание. Какво ли послание би имала тази реклама в страните от арабския свят
Преглеждания: 1474 | Печат | Е-мейл
Powered by AkoComment Tweaked Special Edition v.1.4.2 |
Общество 
